Consumenten zijn er klaar mee dat bedrijven zoals Google en Facebook hun persoonsgegevens misbruiken om er commercieel aan te verdienen.

Daarom zijn ze opzoek naar een online plek waar ze data kunnen delen met bedrijven op een gecontroleerde en beveiligde manier zoals ze zelf willen.

Door middel van het aanmaken van een AnyID-account is de consument in staat met deze persoonsgegevens in te loggen op alle aangesloten e-commerce spelers zonder ze te delen met deze sites.

Daarnaast kan de consument gericht persoonlijke gegevens delen met bedrijven die vertrouwd zijn binnen het AnyID platform.

Door het ontvangen van deze persoonlijke gegevens kan het bedrijf de klantreis beter personaliseren met expliciet toestemming van de consument. Ze vertrouwen elkaar.